Google est le moteur de recherche préféré de millions de personnes dans le monde. Que vous soyez une petite entreprise cherchant à faire connaître votre marque sur Internet ou une grande société souhaitant acquérir plus de clients et réaliser plus de ventes, la publicité via Google est le moyen le plus simple et le plus efficace de faire passer votre message.
Il existe plusieurs façons d’utiliser cet outil puissant. Deux composants principaux donnent d’excellents résultats. Nous allons vous expliquer comment tout cela fonctionne.
GOOGLE ADS, ça mange quoi en hiver?
Google Ads est une plateforme publicitaire en ligne payante proposée par Google.
Il existe deux types d’utilisations : nous y reviendrons, mais la plus courante est la suivante.
Le fonctionnement de cette plateforme est simple : lorsqu’un utilisateur recherche un mot clé, les résultats s’affichent sur une page de résultats du moteur de recherche (SERP). Ces résultats peuvent inclure une annonce payante ciblant ce mot clé.
Par exemple, voici les résultats pour « Création de site web » :
Comme vous pouvez le constater, les annonces sont affichées en haut de la page de résultats, ce qui signifie qu’elles apparaissent en premier dans toutes recherches effectuées. C’est un avantage majeur pour les annonceurs, car les premiers résultats de Google attirent la grande majorité du trafic de recherche.
Google ADS vous positionne sur la première page
Lorsqu’on lance un nouveau site web, le référencement Google n’a pas encore été établi et votre positionnement est mauvais. Avec Google ADS, il existe un moyen de se positionner en premier dans les résultats de recherche de Google. De cette façon, vous faites de la publicité pour votre site Web uniquement auprès des personnes qui recherchent des sujets spécifiques.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Dans les paramètres, vous pouvez choisir les mots clés qui doivent être inclus dans vos annonces. Ainsi, vous ne serez affiché dans les résultats de recherche de Google que si quelqu’un effectue une recherche avec ces mots clés.
Pourquoi devrais-je utiliser ce service ?
Google ADS vous permet de cibler plus précisément votre public et de l’atteindre via son propre moteur de recherche au lieu d’être affiché sur d’autres sites Web qu’il visite. Il vous permet également d’améliorer votre position dans les résultats de recherche de Google en affichant des annonces sur des pages à fort trafic qui ont déjà été créées par d’autres entreprises et qui ont gagné en popularité au fil du temps.
2 types d’outils pour vous avantager
Pour mener à bien une campagne Google ADS, vous devez choisir le bon type de campagne.
Il existe deux grandes catégories de campagnes :
- Réseau de Recherche
- Réseau Display
Réseau de Recherche
Comme nous l’avons vu plus haut, ces annonces sont affichées sur la page des résultats de recherche, accompagnées d’un symbole vert « Annonce ». Ils apparaissent au-dessus des résultats de recherche standard.
Par ailleurs, si vous voulez tirer parti de cet outil, vous devez savoir comment il fonctionne.
La façon dont il fonctionne est très simple : il fonctionne avec des enchères en fonction des mots clés qui sont recherchés, donc si votre marché n’est pas très sollicité, il y a un moyen de se positionner en premier sur Google pour peu d’argent, et l’inverse est également vrai. Plus un marché est concurrentiel, plus votre investissement doit être élevé.
COÛT PAR CLIC (CPC)
Lorsqu’un utilisateur voit votre publicité et clique dessus, vous payez un petit montant pour ce clic (d’où le nom de « coût par clic »).
Le coût par clic dépend du type d’annonce que vous diffusez, mais aussi de la concurrence. Si de nombreux autres annonceurs sont en concurrence pour les mêmes mots clés, votre coût par clic sera plus élevé.
Pas d’inquiétude, nous savons que cela est complexe… Nous travaillerons avec vous pour créer une campagne de marketing qui réponde à vos besoins, votre budget et à vos objectifs.
Réseau Display
Il s’agit d’un moyen de montrer des publicités aux gens pendant qu’ils naviguent, regardent des vidéos ou utilisent des applications mobiles.
Vous savez quand vous recherchez par exemple des voyages et que tous les sites que vous naviguez, par exemple : Meteomedia.com, vous montre des annonces de voyages? C’est le Réseau Display de Google.
Le réseau Display est un excellent moyen d’atteindre de nouveaux clients qui ne recherchent pas activement vos produits ou services. En effet, les publicités du réseau Display ciblent un public spécifique et quotidien, sans même qu’il ne connaisse vos produits ou services.
Le Réseau Display exploite le vaste réseau de sites Web partenaires de Google pour diffuser votre annonce sur différents sites Web à travers l’Internet.
Vos annonces peuvent être affichées de différentes manières. Tout d’abord, vous pouvez les afficher sur des sites Web tiers :
- des sites Web en rapport avec votre produit ou service (par exemple, un site Web consacré aux voitures si vous vendez des pneus)
- des sites Web qui ont un rapport avec votre secteur d’activité (par exemple, des sites sur la santé et le bien-être)
- des sites Web à forte audience qui correspondent à vos objectifs commerciaux (par exemple, sites Web à fort trafic).
Contrairement au réseau de recherche, où les annonces sont diffusées aux personnes qui ont activement recherché un contenu connexe, les annonceurs qui utilisent le réseau d’affichage atteignent un public spécifique en ciblant des données démographiques et des intérêts particuliers. Cela signifie que vous ciblez des personnes qui recherchent activement quelque chose de similaire à ce que vous proposez, mais qui ne le savent pas encore !
LES AUDIENCES
Les audiences sont un excellent moyen d’atteindre votre public cible.
Les publics sont précis, ils peuvent être basés sur des intentions d’achat, sur le fait d’avoir des enfants ou non, sur leur âge, leur sexe, leur lieu de résidence, ce qu’ils consultent sur le web, etc.
VOICI QUELQUES EXEMPLES
Conclusion
En résumé, Google Ads peut être un excellent moyen de faire connaître votre entreprise. Elles vous permettent de développer votre activité sans effort et facilitent la tâche des clients potentiels qui découvrent vos produits et services et les achètent éventuellement.
Les 2 stratégies en valent la peine. Il est important par contre de bien les utiliser. Par expérience, il est facile de perdre votre temps et votre argent avec des campagnes mal structurées. Comme nous aimons le dire, la compétence coûte cher, mais l’incompétence coûte plus cher!
Tout ça est complexe, n’hésitez pas à communiquer avec nous pour plus d’information. Les campagnes Google ADS rapportent énormément et avec très peu d’effort de votre part.
Lors de nos séances de travail, nous vous poserons des questions sur vos objectifs et nous vous aiderons à déterminer un budget.
Le marketing a évolué et vos besoins aussi.
Nos campagnes donnent des RÉSULTATS.